Dia Mundial del Sida.Campaña realizada en Dinamarca. El objetivo de esta burbuja de aire es hacer reflexionar a la sociedad sobre los prejuicios hacia las personas afectadas con el SIDA y el aislamiento social del que son objeto al contraer esta enfermedad contagiosa.
Se conmemora 1 de diciembre de cada año, y se dedica a dar a conocer los avances contra la sida toda una pandemia causada por la extensión de la infección del VIH
Se eligió el día 1 de diciembre porque el primer caso de sida fue diagnosticado en este día en 1981 Desde entonces, el sida ha matado a más de 25 millones de personas en todo el planeta, lo que la hace una de las epidemias más destructivas de la historia registrada. A pesar de que existe un mayor acceso y se ha mejorado el tratamiento antirretroviral y el cuidado en muchas regiones del mundo, la epidemia de sida costó aproximadamente 3,1 millones (entre 2,8 y 3,6 millones) de vidas sólo en el año 2005, de las cuales más de medio millón (570.000) eran niños.
La idea de dedicar un día a la lucha contra el sida en el mundo surgió en la cumbre mundial de ministerios de la salud en 1988 dentro de los programas para la prevención del sida. Desde entonces, la iniciativa la han seguido gobiernos, organizaciones internacionales y caridades de todo el planeta.
Desde 1988 hasta 2004, UNAIDS organizaba el Día Internacional de la Lucha contra el Sida. Escogía un tema para cada año, después de consultarlo con otras organizaciones. En 2005 la UNAIDS entregó la responsabilidad de la conmemoración de este día a la organización independiente WAC (World Aids Campaign: Campaña Mundial contra el Sida). Para el 2005, eligieron como tema de su campaña: "Paren al sida: cumplan la promesa" (Stop Aids: Keep the Promise), que estará vigente hasta el 2010. Este tema no es específico para el Día Mundial de la Lucha contra el Sida, sino también para las labores de la WAC durante todo el año.
Se organizan estas campañas por el numero de personas que se estan contagiando ya que ha ido incrementando, hay organizaciones que se han estado inbolucrando mucho por que creen que es una razon muy fuerte y que hay que protejer a la gente que aun no tiene VIH. Tratan de vender el producto de cualquier forma y es por eso que se basan en esta idea pensando en que la gente va a reflexionar y va a caer en conciencia que es mas barato un par de condones que una enfermedad toda la vida.
piensenla muchacho00o0s aun estamos a tiempo de cuidarnos mas y de demostrar que si nos queremos a nosotros mismos cuanto cuesta un preservativo!!!!
UNILEVER Y JWT PREMIADOS EN EL EVENTO MÁS IMPORTANTE DE LA EFECTIVIDAD PUBLICITARIA Miercoles, 8 de marzo de 2006 - 7h12min
EL LEÓN PEINADO RESULTÓ EN UN EFFIE® DE ORO PARA EL CLIENTE Y SU AGENCIA
Dentro de la premiación publicitaria más importante de México, EFFIE® 2005 -certamen que reconoce la efectividad de las campañas- la marca SEDAL de Unilever, fue acreedora a un premio de oro por su campaña ‘’ ¿Cabello esponjado? Ni en sueños’’, en la categoría de Higiene Personal.
Frederic Gigou, Gerente de marca SEDAL, comentó que este premio significa para la empresa algo muy importante, ya que hay que considerar que los EFFIE® se han convertido en el benchmark de efectividad publicitaria a nivel mundial, por lo que Unilever se siente orgulloso de haberse hecho acreedor a dicho reconocimiento, que conjuga tanto el esfuerzo publicitario como el impacto en el mercado que se traduce en resultados generados al negocio.
Agregó que para lograr la efectividad se requiere de un trabajo conjunto entre cliente y agencia y al respecto mencionó que ‘’Unilever tiene la firme creencia de que no hay relaciones cliente-agencia; Unilever apuesta por cruzar fronteras entre compañías creando relaciones estrechas de camaradería, creando EQUIPOS con el más grande valor que es la comunicación efectiva’’.
‘’Ganar un EFFIE® representa que el trabajo realizado ha tenido los resultados mercadológicos que se buscaban. El último fin de nuestra tarea como generadores de estrategias de comunicación es llevar a nuestros clientes a que sus marcas obtengan creatividad con resultados en ventas y lo hemos logrado’’, puntualizó Denisse.
Además logró un incremento en la percepción a niveles del 40 por ciento vs. 31 por ciento de 2003; mayor generación de lealtad de consumidoras, creciendo 26 por ciento, 11pp por arriba del año 2003 (15 por ciento); y que la marca fuera considerada como olímpica a partir del lanzamiento de Antisponge.
En lo que respecta a la estrategia de dicha campaña, Denisse Pérez mencionó que el público objetivo del producto lo conforman mujeres de 19 a 40 años de NSE B, C+, C, que tienen cabello voluminoso y ondulado.
‘’Ellas sienten que su cabello casi tiene personalidad propia, es un ser rebelde e inmanejable que las hace sufrir... -Cuando se me esponja el cabello, siento que mi cabeza es más grande que el resto de mi cuerpo, entonces me veo obligada a tenerlo amarrado para no verme desarreglada- piensan. Se trata de una lucha constante con “ese” alguien necesario en sus vidas, que las traiciona… y diariamente “pierden” la guerra’’, agregó Denisse Pérez.
De ese modo Denisse indicó que teniendo clara esta relación amor-odio y esta sensación permanente de perdedoras, se decidió que la comunicación dramatizara la traición diaria de sus cabellos, se le echó leña al fuego para que las mujeres se decidieran de una vez por todas a vencer a su enemigo, y de ahí en adelante poder convivir en paz con él para poder sentirse bellas y seguras. Esta estrategia fue reflejada en los esfuerzos de TV y permeó a gráfica donde se utilizó un león como sinónimo de cabellera abundante y esponjada, dramatizando de forma contundente el problema del cabello rebelde.
En la estrategia de medios se planteo como objetivo generar un awareness sin precedente de la campaña de Sedal Anti-Sponge, y se centró en entrar masivamente en los principales medios de comunicación. La composición de inversión fue contar con los porcentajes exactos para TV abierta, Pay TV, revistas, prensa, radio, exteriores, reactrix, internet y metro en Monterrey, dándole el mayor peso a TV abierta, revistas y Pay TV, con lo que alcanzó el 95 por ciento del target a nivel nacional en sólo 2 meses. Las principales innovaciones en términos de medios fueron: problema-solución en parabuses, vallas y muros consecutivos; animación del león dentro del metro de Monterrey; y la inclusión por primera vez en México del “Reactrix” en centros comerciales.
Del mismo modo, Denisse habló de cómo fue que lograron la unión entre la estrategia de mercadotecnia y la creatividad en la campaña y comentó que en JWT el área de Planning desempeña un papel de gran importancia ya que desarrollan investigaciones que sirven de herramienta para potencializar de manera importante a la creatividad que se realiza para cada campaña.
‘’Tenemos claro que hay que trabajar para entender a los consumidores y su evolución; planning busca los insigths que los mueven y los hacen preferir una marca. Este entendimiento de manera conjunta con nuestra buena creatividad hace que nuestro trabajo de buenos resultados’’, indicó Denisse.
Otro de los temas que se tocaron en esta entrevista fue el cómo lograron diferenciar a SEDAL Antisponge de la competencia, a lo que Denisse Pérez nos mencionó que a partir de la campaña se presentó una inmediata reacción por parte de los key players (Pantene, Caprice, Pert Plus, Fructis y H&S) enfocando su comunicación a evitar el cabello esponjado, incluso en variantes en donde el beneficio era completamente diferente, y hasta la fecha y a pesar de que la comunicación de SEDAL Antisponge está fuera del aire, ellos siguen comunicando como beneficio evitar que el cabello se esponje, de ese modo, fue tanto el impacto, que incluso, algunos competidores buscaron también analogías con perros o muñecas para contraatacar el tan identificado icono del león esponjado y peinado.
Finalmente, Denisse dijo que el ganar el EFFIE® de oro es la consecuencia de un excelente marketing y mejor trabajo en equipo con la agencia, las cuales al comprender perfectamente la situación del mercado encontraron en un león peinado el símbolo inconfundible para SEDAL Antisponge, y eso se logra sólo cuando la estrategia de comunicación de una campaña es la correcta. Los resultados después de esto, como Unilever pudo constatar, vinieron solos.
Alondra y Jaqueline Ruiz :D
*Esto es Publicidad Creativa, persuasiva y llegadora :P Insita a comprar toda la línea*
La tecnología va tomando cada vez más protagonismo en conferencias, demostraciones comerciales, campañas publicitarias, convenciones, eventos sociales y demás oportunidades con gran concurrencia pública. Llegó el momento en que el contenido vaya mucho más allá del teclado y el mouse. Llegó el momento en que los invitados a un evento dejan de ser meros testigos de un contenido multimedia para transformarse en protagonistas. El futuro ya está aquí. :D
Hemos visto varios vídeos en donde usan edificios para proyectar animaciones que hacen parecer que el edificio tiene vida propia o que hay cosas pasando, para lograr esto se usan diferentes proyectores apuntados a diferentes partes del edificio para así poder lograr algo que parezca bastante real y no que sea como una película. Toyota decidió hacer un “happening” en Londres utilizando esta técnica, llamada 3D projection mapping, para promocionar su nuevo automóvil híbrido, Auris. En esta ocasión decidieron utilizar el automóvil y algunos otros elementos como pantallas y el resultado es bastante interesante. Lo que vemos en el video es lo que vio la gente en vivo.
